4. Un autre cas de même contenu, emballage différent, prix plus élevé
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Pendant le mois des fiertés (Pride Month), la technique du « rainbow washing » montre comment les entreprises pourraient profiter des mouvements sociaux sans vraiment ajouter de valeur à leurs produits. Cette étude de cas spécifique sur les cookies Oreo illustre parfaitement ce phénomène. Sans changer le produit réel à l'intérieur, l'entreprise a simplement reconditionné ses cookies ordinaires dans un emballage aux couleurs Pride et augmenté le prix de 1,50 $. Cette différence de prix est particulièrement instructive, car elle reflète un profit pur tiré du marketing de cause sociale. Bien qu'il coûte moins cher, l'emballage habituel contient exactement les mêmes cookies, produits avec les mêmes ingrédients dans les mêmes quantités. Cette approche soulève d'importantes questions sur la légitimité des entreprises à soutenir les causes sociales. Bien que les entreprises disent honorer la diversité et l'inclusion through de tels programmes, le fait de facturer des frais supplémentaires pour de simples raisons ornementales indique une motivation plus cynique, axée sur le profit. Cette stratégie ne prend peut-être pas seulement avantage des consommateurs LGBTQ+, mais minimise également l'importance des événements Pride.
