10. Cette épice coûteuse obtient une présentation coûteuse
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L'exemple du safran magnifiquement emballé montre l'extrémité ultime de l'emballage trompeur dans l'industrie du alimentaire de luxe. Déjà l'une des épices les plus chères au monde, le safran a à peine besoin de stratégies de marketing supplémentaires pour soutenir sa gamme de prix premium. À environ 5 000 $ la livre. Cependant, cet emballage emploie des techniques d'affichage complexes qui abritent finalement une petite quantité du produit réel, portant ainsi le luxe inutile à de nouveaux sommets. L'analogie avec de belles personnes devoid of content est particulièrement pertinente car les deux situations mettent en avant l'apparence extérieure au-dessus de la valeur intérieure. Outre l'ajout de dépenses inutiles, l'emballage élaboré façonne des attentes irréalistiquement élevées concernant la teneur en safran. Compte tenu du prix déjà élevé du safran, cette pratique est particulièrement troublante car elle ajoute fondamentalement de la valeur artificielle par l'emballage au lieu de la qualité du produit. La décision du fabricant de dépenser plus dans un emballage orné que dans la proposition de valeur naturelle montre une méprise de leur marché : les clients achetant une telle épice premium sont probablement plus concerned par la qualité et l'authenticité que par un emballage élégant.
